Online Marketing

Uitvoering: Flexcover, kleur , 496 pagina's
Auteur: Antal de Waij
ISBN: 9789089657282
Gepubliceerd: 2024

 

Content & AI

De wereld van AI en al haar mogelijkheden is op z’n zachtst gezegd overweldigend. Op letterlijk elk thema ontstaan nu AI-oplossingen. In Content & AI neemt Antal de Waij je mee door het hele proces om een contentstrategie te maken voor je klanten. Hiervoor ontwikkelde hij speciaal het Content Marketing Canvas-model.

Tegelijkertijd helpt dit boek je ook heel praktisch om elke stap in je contentplan met AI te versnellen en te vergemakkelijken. Hierbij gaat De Waij ervanuit dat je AI wilt gebruiken en niet wilt leren programmeren. Het is immers net zo als met autorijden: om een auto te kunnen besturen hoef je niet te weten wat er onder de motorkap gebeurt.

Dit is een eigentijds boek dat is voorzien van een uitgebreide website met meer dan honderd extra artikelen en AI-instrumenten. Bekijk daarvoor www.zuurstofvoorjeklanten.nl of scan de QR-codes in het boek voor verdiepende informatie, klantcases en AI-tools!

Content & AI is de met meer dan 100 pagina’s uitgebreide versie van het boek Content! en bevat een volledig geactualiseerde versie van het Content Marketing Canvas model, aangevuld met cases en tips over het gebruik van AI in je contentstrategie. Het boek biedt de onmisbare zuurstof voor iedereen die de relatie met zijn (potentiële) klanten met content en AI wil versterken en behouden.

Uitvoering: Paperback, zwart-wit , 208 pagina's
Auteur: Gerard Rathenau
ISBN: 9789463563291
Gepubliceerd: 2024

Verbeter je online marketing met Google Analytics 2e editie

Efficiënt gebruikmaken van data en analyses is essentieel in online marketing. Verbeter je online marketing met Google Analytics, 2e editie is een baanbrekend boek dat elke marketeer, beginner of professional, moet hebben. Dit boek biedt diepgaand inzicht in de werking van Google Analytics en de nieuwste mogelijkheden van Google Analytics 4.

Met de toenemende complexiteit van online marketing is het belangrijk om data correct te interpreteren. Dit boek leert je hoe je deze data kunt omzetten in praktische lessen en waardevolle inzichten. Het is niet alleen een handleiding voor het begrijpen van de basisprincipes van Google Analytics, maar het introduceert je ook in de geavanceerde aspecten van deze krachtige tool.

De nieuwste editie van Verbeter je online marketing met Google Analytics is bijgewerkt met de nieuwste trends en ontwikkelingen. Het boek omvat essentiële technieken van machine learning en marketing automation die je direct kunt integreren in je online marketingstrategie. Hierdoor ben je in staat om een voorsprong te nemen in de steeds veranderende digitale marketingwereld.

Google Analytics 4, met zijn geavanceerde mogelijkheden, staat centraal in dit boek. De lezer krijgt praktische tips en technieken voor het gebruik van deze nieuwe versie, die meer gericht is op gebruikers en evenementen. Dit stelt marketeers in staat om een nauwkeuriger en gedetailleerder inzicht te krijgen in gebruikersgedrag.

Een ander belangrijk aspect van dit boek is de nadruk op machine learning en marketing automation. Deze technologieën worden steeds belangrijker in online marketing. Je leert hoe je deze technieken kunt gebruiken om je marketinginspanningen te automatiseren en te optimaliseren, wat resulteert in efficiëntere campagnes en betere resultaten.

Verbeter je online marketing met Google Analytics, 2e editie is meer dan alleen een technisch handboek; het is een gids die je meeneemt in de wereld van online marketing. Het helpt je om je vaardigheden te verbeteren, ongeacht je huidige niveau. Van fundamentele principes tot geavanceerde strategieën, dit boek is een essentiële bron voor iedereen die zijn online marketing wil verbeteren.

Dit boek is een onmisbaar instrument voor marketeers die hun online marketingstrategie willen verbeteren. Het biedt praktische inzichten en technieken die je kunt toepassen om je doelgroep effectiever te bereiken en je online aanwezigheid te versterken. Met dit boek in handen ben je goed uitgerust om je online marketing naar nieuwe hoogtes te tillen.

Uitvoering: Paperback, zwart-wit , 208 pagina's
Auteur: Gerard Rathenau
ISBN: 9789463562690
Gepubliceerd: 2022

 

Verbeter je onlinemarketing met Google analytics

Om onlinemarketing succesvol te laten zijn, is het essentieel dat je maximaal gebruikmaakt van de data die tot je beschikking staan. Iedere onlinemarketeer heeft genoeg data, maar hoe haal je er waardevolle inzichten en lessen uit?

Dit boek laat je stap-voor-stap zien hoe je inzichten uit je onlinemarketingresultaten haalt en hoe je deze kennis gebruikt om je onlinemarketing een paar niveaus hoger te tillen.

Daarnaast laat de auteur je zien welke nieuwe trends je hierbij moet gebruiken, zoals machine learning, marketing automation en de praktische toepassingen in Google Analytics 4, dat vanaf volgend jaar de nieuwe standaard is. Na het lezen van dit leerboek ben je up-to-date over hoe je Analytics goed moet inzetten om je onlineresultaten te verbeteren.

Je leert stap-voor-stap hoe je Google Analytics, het nieuwe Google Analytics 4 en machinelearningtoepassingen moet gebruiken om je onlinemarketing beter te maken.

Met de optimalisatietechnieken zorg je ervoor dat je jouw onlinemarketing met een paar niveaus verbetert.

Het enige Nederlandstalige boek over Google Analytics.

Uitvoering: Paperback, kleur , 336 pagina's
Auteur: Patrick Petersen
ISBN: 9789463563109
Gepubliceerd: 2023

 

Handboek Social Media Marketing, 4e editie

De vierde editie van dit alom gerenommeerde standaardwerk is weer volledig actueel, inclusief online toetssysteem!

Het vernieuwde vierde deel van het succesvolle Handboek Social Media Marketing helpt de lezer/gebruiker een planmatige strategie voor sociale media te ontwikkelen. Daarbij helpt het inzicht te krijgen in de succesfactoren van de moderne socialemediamarketingmix met middelen als TikTok-virals, stories, reels & shorts en LinkedIn-community’s. Naast de focus op de organisatietransitie naar een sociale onderneming, de praktische cases, relevante onderzoeken en professionele inzichten van aansprekende experts, biedt het cross-mediale, uitgebreide boek een aanvullend platform met extra digitaal materiaal. Bovendien kent deze vierde editie een online toetssysteem om de eigen kennis eenvoudig te toetsen.

Het complete handboek inspireert en helpt met de gerichte inzet van sociaal verkopen, de transitie naar een sociaal merk en sociale onderneming plus het opstellen van een resultaatgericht socialemediaplan. Het leer- en managementboek is tot stand gekomen met medewerking van onder anderen Steven van Belleghem, Hans Molenaar, Egbert Jan van Bel, Mischa Koster, Bas Hoogland, Herman Couwenbergh, Brian Solis en vele anderen. Het bevat bovendien inspirerende expertcases.

Dit handboek:

• werkt stapsgewijs toe naar een resultaatgericht marketingplan voor sociale media;
• bevat uitgebreide extra’s over sociale beïnvloeding, het sociale merk en betrokkenheid;
• bevat een gekoppeld online platform met extra digitaal materiaal en een online toetssysteem.

Uitvoering: Paperback, kleur , 224 pagina's
Auteur: Charida Dorder
ISBN: 9789089656681
Gepubliceerd: 2023

 

AI in Marketing

Winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs 2023

Marketing zoals we die nu kennen houdt op te bestaan. Kunstmatige intelligentie (AI) gaat het vak volledig op zijn kop zetten. Technologische ontwikkelingen brengen veranderingen met zich mee die enorme gevolgen hebben voor marketeers en hun dagelijkse werkzaamheden. Marketeers die segmenteren en content creëren op basis van slimme modellen zullen het winnen van de marketeers die post-its plakken voor persona’s en uren besteden aan een blog. Het vak van de marketingprofessional staat dan ook op een kantelpunt. Dat betekent dat marketeers hun vak opnieuw moeten uitvinden en herijken wat het betekent om een marketeer te zijn.

Marketeers onderschatten de impact van AI op hun eigen werkzaamheden. AI is immers voorbehouden aan de Googles en Meta’s van deze wereld, toch? Maar AI is dichterbij dan we denken. En de mogelijkheden voor marketeers liggen voor het oprapen.

AI in marketing wist het mysterie rondom AI en geeft de marketingprofessional concrete toepassingen van AI binnen zijn of haar vakgebied. Door middel van real life cases en heldere stappenplannen en methodes leert deze ultieme gids je anders kijken naar je marketingwerkzaamheden. Zo heb je concrete handvatten om efficiëntere en intelligente campagnes te realiseren en de concurrentie een stap voor te blijven. Daarnaast behandelt het boek valkuilen en ethische AI-vraagstukken waar jij als marketingprofessional mee te maken krijgt.

AI in marketing is een onmisbaar boek voor iedere marketeer die optimaal wil profiteren van de samenwerking tussen mens en machine. Voor de marketingprofessional die verder kijkt.

Uitvoering: Hardcover, steunkleur , 336 pagina's
Auteur: Ingmar de Lange
ISBN: 9789089656506
Gepubliceerd: 2022

 

Sterk digitaal merk

Winnaar van de PIM Marketing Literatuurprijs 2022

Digitaal richtte zich lang op kliks en data. Merkbouwen leek weggegooid geld. Ineens staan merken bovenaan de agenda van CMO's. Wat is er gebeurd en wat kun jij hiervan leren? Hoe wordt je merk succesvol in het digitale tijdperk? Wat moet je anders doen? Wat juist niet?

Ingmar hielp meer dan 100 bekende merken met hun merkstrategie. Hij doceert aan Nyenrode, Beeckestijn, EURIB en NIMA. In dit boek deelt hij al zijn kennis. Fris, scherp en onderbouwd.

Eind 2022 werd het boek van Ingmar bekroond met de Marketing Literatuurprijs. De jury prees de auteur om zijn dappere persoonlijke stellingname, de durf om zijn goed onderbouwde visie te delen en de heldere vertaalslag van strategisch merkdenken naar het digitale domein: ‘De kracht van dit boek is gelegen in de behandeling van veel onderwerpen waar marketeers nu mee worstelen, zoals branding in relatie tot AI, Big data, growth en performance marketing. En dat alles in een zeer toegankelijke schrijfstijl. Sterk Digitaal Merk is zowel een must read voor alle marketeers als voor ervaren brand managers.’

Uitvoering: Paperback, kleur , 256 pagina's
Auteur: Joost de Valk, Marieke van de Rakt, Fleur Heesen
ISBN: 9789463562386
Gepubliceerd: 2022

 

Zo werkt Yoast SEO

‘The best place to hide a dead body is page 2 of the Google search results’.

Deze zin illustreert treffend hoe belangrijk het is om je website te optimaliseren voor zoekmachines. Want hoe mooi, informatief, actueel, relevant of spannend je website ook is, als hij niet gevonden wordt door internetgebruikers, is hij dood. Yoast SEO is een tool die je kan helpen bij het vindbaar maken van jouw website in Google, met afstand de populairste zoekmachine in Nederland en wereldwijd. Het boek Zo werkt Yoast SEO laat je stap voor stap zien hoe je zoekmachineoptimalisatie het beste aanpakt zodat ook jouw website hoger scoort in Google.

Yoast SEO is beschikbaar voor verschillende platforms. De tool analyseert je teksten op leesbaarheid en bekijkt hoe goed je tekst is geoptimaliseerd voor zoekmachines. Aan de hand van een handig stoplichtsysteem geeft de plug-in aan hoe je jouw content kunt verbeteren. Zo til je met Yoast SEO je content gemakkelijk naar een hoger niveau. Daarnaast maak je met de plug-in de technische aspecten van SEO gemakkelijk in orde, zoals het instellen van canonieke URL’s en het implementeren van Schema.org structured data.

Klinkt moeilijk? Dat valt gelukkig reuze mee. De auteurs van Zo werkt Yoast SEO leggen je in het boek alle mogelijkheden van de tool stap voor stap uit. Na het lezen van het boek kent Yoast SEO geen geheimen meer voor je en weet je hoe je met jouw website hoger kunt scoren in de zoekresultaten!

Uitvoering: Hardcover, kleur , 192 pagina's
Auteur: Aartjan van Erkel
ISBN: 9789089656124
Gepubliceerd: 2022

 

Nummer 1

Een manier om meer naamsbekendheid te krijgen is tips geven in je marketing. Daarom delen veel ondernemers gratis hun kennis op internet.

Maar wacht eens. Wie verdienen er nou meer: teachers of entertainers? Je lerares Duits van vroeger, of Beyoncé? Entertainers zijn populairder, en ze hebben een hogere status. Dat weet je allang. Maar waarom gebruik je het dan niet in je marketing? Wanneer je artikelen, advertenties en nieuwsbrieven entertaining zijn, zullen klanten geen genoeg van je kunnen krijgen. Dus: Stop met teachen, en begin met teasen!

In dit boek laat Aartjan van Erkel zien hoe je een superster wordt in jouw markt met onorthodoxe marketing:

• hoe je kapt met brave marketing waardoor klanten geeuwend afhaken
• hoe je nieuwsbrieven schrijft die je klanten hilarisch vinden maar die je concurrenten niet durven te schrijven
• hoe je klanten charmeert tot op het bot door meer personality in je copywriting te leggen
• hoe je een sterrenstatus creëert met een minimaal marketingbudget
• hoe je boeken, trainingen en andere content verslavend maakt
• hoe je geen klanten meer krijgt, maar volgelingen.

Uitvoering: Paperback, kleur , 416 pagina's
Auteur: Patrick Petersen
ISBN: 9789463561631
Gepubliceerd: 2020

Handboek Social Media Marketing 3e editie

Handig om te weten: van dit boek is een webversie beschikbaar. Als u zich registreert, krijgt u gratis toegang, plus relevante extra’s.

Social media hebben grote impact op de hedendaagse marketing en communicatie. Het Handboek Social Media Marketing helpt de lezer een strategie voor social media te ontwikkelen, inzicht te krijgen in de succesfactoren van social media marketing en geeft concreet richting aan een transitie naar een social business. Het boek kent een groot aanbod van cases, onderzoeken en inzichten van aansprekende experts en biedt een aanvullende website met cases en extra digitaal materiaal. Het handboek is een crossmediale beleving die de lezer inspireert en helpt met social selling, de transitie naar een social business en het opstellen van een social media plan.

Het leer- en managementboek is tot stand gekomen met medewerking van onder andere Steven van Belleghem, Hans Molenaar, Egbert Jan van Bel, Henkjan Smits, Brian Solis en vele anderen. Het bevat inspirerende cases van onder andere Rabobank Nederland, Nationale Nederlanden en vele anderen.

Auteur, ‘social media addict’, ondernemer, consultant, docent en spreker Patrick Petersen is een ervaren online strateeg. Petersen ‘eet en drinkt’ social media en is op Twitter beter bekend als @Onlinemarketeer. Zijn eerdere boeken, waaronder Handboek Online Marketing, Handboek Conversie & Customer Journey Mapping en Handboek ContentStrategie zijn stuk voor stuk succesvol geworden dankzij een sterke virale social media campagne. Met zijn bureaus AtMost.nl en AtMost.TV voorziet Petersen organisaties van een werkende online, content en social media strategie. De bevlogen marketeer is bovendien een fanatiek (video)blogger en columnist.

Uitvoering: Paperback, zwart-wit , 208 pagina's
Auteur: W. Craig Tomlin
ISBN: 9789463561198
Gepubliceerd: 2019

 

Handboek UX-optimalisatie

Handig om te weten: van dit boek is een webversie beschikbaar. Als u zich registreert, krijgt u gratis toegang, plus relevante extra’s.

Combineer twee verschillende gegevensbronnen – kwantitatieve behavioral UX en kwalitatieve usabilitytests – in één krachtige tool waarmee u de website van uw organisatie stroomlijnt en conversie en ROI verhoogt. De combinatie van gegevens over wat er precies aan websiteactiviteit plaatsvindt met de gegevens uit usabilitytests (waarom gebeurt het?) geeft een volledig panoramisch zicht op wat de oorzaak is van slechte prestaties, waar uw website kan worden geoptimaliseerd en hoe die kan worden verbeterd.

Er zijn tal van boeken die zich richten op big data en het gebruik van gegevensanalyse om websites te verbeteren, of op het gebruik van usabilitytests en UX-onderzoeksmethoden voor verbetering. Dit is het eerste boek dat beide onderwerpen combineert tot een methodiek die u steeds opnieuw kunt toepassen bij de optimalisatie van elke website.

UX-optimalisatie is ideaal voor iedereen die de kracht van kwantitatieve gegevens wil combineren met de inzichten van kwalitatieve gegevens om websiteresultaten te verbeteren. Het boek maakt gebruik van stapsgewijze instructies met foto's, tekeningen en ondersteunende schermafbeeldingen om u te laten zien hoe u persona's definieert, behavioral UX-gegevensanalyse, UX- en usabilitytestevaluaties uitvoert en behavioral UX- en usabilitydata kunt combineren tot een krachtige set van optimalisatieaanbevelingen die elke website ingrijpend kan verbeteren.

Uitvoering: Flexcover, kleur , 288 pagina's
Auteur: Cole Nussbaumer Knaflic
ISBN: 9789463561020
Gepubliceerd: 2019

 

Storytelling met data

Vertellen is geen intrinsieke vaardigheid, vooral als het gaat om datavisualisatie. De tools die we tot onze beschikking hebben, maken het bovendien niet eenvoudiger. Data-analist en auteur Cole Nussbaumer Knaflic laat zien hoe je de conventionele tools overstijgt om de kern van je data te gebruiken. Bovendien laat ze zien hoe je met jouw gegevens een boeiend, informatief en overtuigend verhaal maakt.

Met Storytelling met data leer je de fundamenten van datavisualisatie en hoe je effectief met gegevens kunt communiceren. Je ontdekt de kracht van vertellen door data tot het kernthema van je verhaal te maken. De verhelderende lessen in dit boek zijn gebaseerd op theorie, maar wel toegankelijk gemaakt met talloze voorbeelden uit de praktijk, klaar om direct te gebruiken. Je leert met name:

• Het belang van context en doelgroep te begrijpen
• Het juiste type diagram te bepalen voor de gegeven situatie
• De rommel die jouw informatie vertroebelt te herkennen en terzijde schuiven
• De aandacht van je publiek te leiden naar de belangrijkste delen van jouw data
• Leren denken als een ontwerper met gebruik van de designconcepten in datavisualisatie
• De kracht van vertellen te gebruiken om jouw boodschap over te brengen bij jouw publiek

Met de lessen in dit boek kun je data omzetten in indrukwekkende visuele verhalen die jouw publiek lang zullen bijblijven. Er zit een verhaal in de data van jouw organisatie, Storytelling met data geeft je de vaardigheden en de kracht het te vertellen!

Handig om te weten: van dit boek is een webversie beschikbaar. Als je je registreert, krijg je gratis toegang, plus relevante extra’s.

Uitvoering: Paperback, zwart-wit , 176 pagina's
Auteur: Marc de Groot
ISBN: 9789059408920
Gepubliceerd: 2016

 

Handboek SEA

Wilt u vandaag nog potentiële klanten bereiken die actief op zoek zijn naar uw product en bij wie de portemonnee al in de hand ligt? Dan kunt u niet om zoekmachine-adverteren (SEA) heen. Met het Handboek SEA leert u snel en eenvoudig om een professionele campagne op te zetten waarmee u direct waardevolle bezoekers naar uw website trekt.

Alle onderwerpen van zoekmachine-adverteren komen voorbij, waaronder het opzetten van biedstrategieën, het schrijven van winstgevende advertentieteksten, het plannen van advertenties, remarketing, videoadvertenties en mobiel adverteren. Hiernaast geven praktijkvoorbeelden een helder beeld van de te verwachten resultaten.

In dit boek krijgt u een antwoord op vragen als:

• Hoe maak ik een Google AdWords- of Bing Ads-account?
• Hoe zorg ik ervoor dat mijn advertentie opvalt?
• Hoe verhoog ik de conversie nadat er op mijn advertentie is geklikt?
• Wat moet ik doen om mijn producten in Google Shopping te krijgen?
• Welke rol speelt Bing Ads in Nederland op het gebied van SEA?
• Welke middelen zijn er om sneller en efficiënter te werken?
• Hoe helpt SEA om mijn online omzet te verhogen?
• Wat zijn de actuele ontwikkelingen en wat kunnen we de komende jaren verwachten?

Uitvoering: Paperback, zwart-wit , 140 pagina's
Auteur: Ru Klein
ISBN: 9789059408869
Gepubliceerd: 2016

 

Ontwerpstrategieën voor Users Experience Design

Methodische wendbaarheid is belangrijk voor elke user experience designer.

Elke user experience designer stelt zich aan het begin van een nieuw project de vraag: hoe kies ik een goede aanpak voor mijn ontwerpproces? Waar moet ik op letten? Dit boek geeft antwoord.

Diverse vragen komen langs. Hoe kan ik de ontwerpsituatie zo analyseren dat ik weet welke ontwerpstrategie ik moet kiezen? Welke uitdaging zit er in mijn ontwerpprobleem? Met wat voor project word ik geconfronteerd? Hoe houd ik rekening met de organisatie en de opstelling van de opdrachtgever bij het kiezen van mijn aanpak? Hoe werken mijn collega’s? Hoe steek ik in op agile werken? Hoe kan ik de gebruikers erbij betrekken? Het stellen van deze vragen helpt bij het kiezen van een ontwerpstrategie.

De aanpak in dit boek is uniek. Er wordt een compleet proces beschreven voor het (leren) kiezen van een ontwerpstrategie in relatie tot de concrete ontwerpsituatie.

Uitvoering: Boek , 232 pagina's
Auteur: Gerard Rathenau
ISBN: 9789059407626
Gepubliceerd: 2014

 

Handboek Google Analytics

Google Analytics is het meest gebruikte pakket voor websitestatistieken onder (online) marketeers. En inmiddels is Google bezig met de uitrol van de vernieuwde versie, Universal Analytics geheten. In dit Handboek leer je dat je met Google Analytics en Universal Analytics zeer praktische informatie kunt achterhalen, zodat je meer inzichten krijgt over het gedrag van de bezoekers van je website.

Met Google Analytics kun je echter veel meer dan alleen statistieken – zoals bezoeken en conversies – bekijken. Door gebruikersgedrag te achterhalen krijg je informatie waar je acties aan kunt koppelen. Het Handboek Google Analytics gaat uitgebreid in op de functies en mogelijkheden van Google Analytics en is doorspekt met tips, voorbeelden en praktijkcases. Aan de orde komen onder andere:

• Wat komt er kijken bij de implementatie van Google Analytics?
• Welke dashboards en (aangepaste) rapporten kun je in Google Analytics gebruiken?
• Wat zijn filters en segmenten en hoe kun je deze in de praktijk toepassen?
• Wat is event tracking en hoe kun je uit deze functionaliteit actiegerichte inzichten halen?
• Wat is conversieattributie en hoe kun je deze cijfers vertalen naar praktische informatie om je campagneresultaten te verbeteren?
• Welke mogelijkheden biedt Google Analytics om online marktonderzoek uit te voeren?
• Wat zijn de meest gestelde vragen en misverstanden over Google Analytics?

Dit boek is geschreven voor (online) marketeers en website-eigenaren die meer inzichten uit sitestatistieken willen halen.

Website: www.ganalytics.nl

Uitvoering: Boek , 232 pagina's
Auteur: Aartjan van Erkel
ISBN: 9789089650726
Gepubliceerd: 2011

 

Verleiden op internet

Online klanten voelen direct aan of je hebt begrepen waar ze voor zijn gekomen. Hebben ze een slechte ervaring op je website, dan zijn ze zo weer weg en is het maar de vraag of je ze ooit nog terugziet. In Verleiden op internet laat Aartjan van Erkel zien dat online gedrag voorspelbaar is, en dat eenvoudige ingrepen genoeg zijn om klanten het gevoel te geven dat ze welkom zijn op je site. Ze laten zich daarna graag overtuigen, én er zijn verrassende psychologische ‘knopjes’ waar je op kunt drukken om je klanten onbewust te beïnvloeden.

Verleiden op internet geeft je eenvoudige, krachtige overtuigingstechnieken om het rendement van je site te verhogen. Aartjan van Erkel bespreekt homepages, productpagina’s, tekstpagina’s, webformulieren en beeldmateriaal, en laat zien wat het geheim achter onweerstaanbare sites is. Door de vele praktische tips en voorbeelden kom je op ideeën om je eigen site te verbeteren en zo het aantal aanvragen, inschrijvingen, reserveringen of bestellingen te verhogen. Vaak kan dat simpelweg door je teksten of beeldmateriaal te veranderen, dus zonder technische aanpassingen. Daarmee is dit een onmisbaar boek voor iedereen die zich met websites bezighoudt!

Aartjan van Erkel is zelfstandig internetcopywriter en trainer. Hij helpt bedrijven om hun website onweerstaanbaar te maken, en werkte onder andere voor Booking.com, Ditzo, Microsoft, de Nationale Postcode Loterij en SpecialBite. Zijn blog www.schrijvenvoorinternet.nl won de Dutch Small Business Blog Award 2010.

Website: www.verleidenopinternet.nl

Uitvoering: Boek , 544 pagina's
Auteur: Keesjan Deelstra
ISBN: 9789059404533
Gepubliceerd: 2010

 

Handboek Zoekmachinemarketing 4e editie

Online marketing, met name zoekmachinemarketing, neemt een steeds belangrijkere plaats in de mediamix in. Zoekmachinemarketing kan u een fantastische conversie en return on investment opleveren, maar voor het opzetten van een geslaagde zoekmachinemarketingcampagne is het zaak dat u goed weet welke zaken belangrijk zijn om hoog te scoren in zoekmachines. Bijna nog belangrijker is dat u weet wat u vooral niet moet doen. In deze vierde, geheel herziene uitgave zijn de jongste inzichten, advertentievormen, onderzoekscijfers en honderden nieuwe screenshots verwerkt. Nieuw ten opzichte van de derde editie is dat uitgebreid wordt stilgestaan bij sociale media zoals Facebook. Naast websiteoptimalisatie zijn optimalisatie van video, audio, afbeeldingen, kaarten en nieuws steeds belangrijker. Tot de behandelde onderwerpen behoren:

• Wat is zoekmachinemarketing?
• Hoe werken de verschillende zoekmachines en gidsen? Wat zijn de modellen? Wat is hun wijze van verzamelen? Moet u betalen voor posities of juist niet?
• Hoe zoekt uw doelgroep? Hoe komt u boven in de zoekresultaten van uw doelgroep te staan?
• Wat is Universal search? Welke elementen maken deel uit van een Universal-searchresultaat en hoe beïnvloedt u die?
• Wat zijn de drie componenten die zoekresultaten van de zoekmachines voor uw webcontent bepalen en waar moet u op letten?
• Hoe zet u sociale media zoals Hyves, LinkedIn, Digg, eKudos, NUjij, Twitter en del.icio.us in voor zoekmachinemarketing? En hoe optimaliseert u voor sociale media?
• Hoe maakt u een databasegestuurde site doorzoekbaar?
• Hoe zorgt u dat uw doelgroep op uw resultaat in de zoekmachine klikt?
• Waar houden zoekmachines niet van? Wat zijn struikelblokken voor zoekrobots?
• Hoe wordt u opgenomen in zoekmachines, internetgidsen en verticals zoals Google Maps, Google Video, YouTube en Google Nieuws? Hoe bedrijft u PR 2.0?
• Hoe zet u een betaalde zoekmachineadvertentiecampagne op? Welke advertentievormen en biedingsmodellen bestaan er? Waar moet u op letten en hoe verbetert u de conversie?
• Hoe meet u de resultaten van uw zoekmachinemarketinginspanningen? Hoe doet u nulmetingen, maakt u rapportages en gebruikt u webstatistieken?
• Wat brengt de toekomst? Hoe ontwikkelen de zoekmachines zich en welke implicaties kan dit hebben voor uw zoekmachinemarketing?

 

 

Op de begeleidende website www.searchmarketing.nl vindt u aanvullende artikelen en de jongste ontwikkelingen. Tevens vindt u hier alle url’s van de besproken sites, zodat u eenvoudig kunt doorklikken, en heel veel aanvullende verwijzingen. En met de kortingsbonnen in het boek ter waarde van 125 euro kunt u direct aan de slag!

Website: www.searchmarketing.nl